A Disney, gigante do entretenimento conhecida por encantar crianças e adultos com seus filmes icônicos, está enfrentando um desafio inesperado. Segundo uma pesquisa do Business Insider, o estúdio está perdendo seu público infantil principal para um rival inusitado: o YouTube.
A pesquisa, realizada em colaboração com a Nielsen, revelou que crianças de 2 a 11 anos estão assistindo três vezes mais conteúdo no YouTube do que no Disney+. O motivo principal é a duração dos vídeos. Enquanto as produções da Disney normalmente têm cerca de uma hora, o YouTube oferece uma infinidade de vídeos curtos que mantêm a atenção dos pequenos por mais tempo.
Além disso, o estudo apontou que 60% dos assinantes do Disney+ são adultos sem crianças. Isso indica uma mudança no perfil dos espectadores da plataforma de streaming, que originalmente visava atrair o público infantil com seu vasto catálogo de clássicos da Disney.
Alexia Raven, ex-vice-presidente de pesquisa da Warner Bros. Discovery, comentou sobre a mudança de cenário. “O YouTube encontra as crianças onde elas estão e aborda suas paixões de maneiras diferenciadas. Isso realmente mudou o cenário do entretenimento”, afirmou Raven.
Curiosamente, as crianças ainda estão consumindo produções da Disney, mas preferem assistir a pequenos clipes no YouTube. Isso reduz a necessidade de acessar o Disney+ para ver os filmes completos. Liz Huszarik, ex-vice-presidente executiva de pesquisa da WarnerMedia, acrescentou que os influenciadores mirins têm grande impacto nessa migração. “As crianças estão crescendo se vendo nessas plataformas; estão vendo crianças como elas criando o conteúdo”, disse Huszarik.
A Disney já está tentando se adaptar a essa nova realidade. Para promover a nova série focada em A Pequena Sereia no Disney Junior, a empresa lançou uma série de curtas no YouTube, na esperança de atrair de volta o público infantil ao seu streaming oficial.
Outro ponto levantado pela pesquisa é a falta de programas apresentados por crianças, algo que era comum nas décadas de 1990 e 2000, como O Clube do Mickey. A ausência desse tipo de conteúdo pode também estar contribuindo para o êxodo das crianças para o YouTube.
Apesar dos esforços para reverter a situação, a Disney enfrenta grandes desafios para prender a atenção da nova geração. A migração das crianças para o YouTube destaca a necessidade de inovar e se adaptar rapidamente para manter seu público fiel.
A empresa continua a buscar maneiras de se posicionar nesse novo cenário, mas a concorrência com a plataforma de vídeos curtos será difícil. A Disney terá que encontrar o equilíbrio entre a produção de conteúdo de alta qualidade e a atração dos jovens espectadores que buscam entretenimento rápido e acessível.
No entanto, a Casa do Mickey mostra resiliência e disposição para enfrentar os desafios, ajustando suas estratégias para reconquistar o público infantil que, por tanto tempo, foi a base de seu sucesso.
